财联社|新消费日报10月16日讯（研究员 梁又匀），新消费8月的投资热情并未持续。即便9月有中秋节日加持，国内消费意愿有所上升，但在一级市场大多数机构依旧保持了较为谨慎的投资态度。
财联社创投通数据显示，9月国内消费领域共发生68起融资事件，环比8月减少17.07%。据以公布的融资金额统计，9月消费领域总计融资32.99亿元，较8月明显下降。
从融资项目全国分布来看，广东依旧是全国消费获投项目集中区，主要涉及跨境电商、预制菜等领域。其次是上海、北京，分别有8起和6起。两地获投项目内容较为丰富，大都与生活消费升级相关。
在融资轮次上，C轮及以后的融资项目仅有1个，为主营扫地机器人激光导航模组的欢创科技，是上游技术和零部件供应商。其余大都为早期种子轮、天使轮以及Pre-A轮融资。
二级市场IPO进入平稳期，消费类品牌冲击二级市场的新面孔有所减少，部分品牌努力多年终于“修成正果”，完成上市融资进程。
11起亿元融资
创投通数据显示，9月单次融资金额超亿元的项目共8起，另有3起融资逼近亿元。在获投方向上，展现出以智能家电、餐饮供应链为主，虚拟娱乐、电商为辅的特点。
据计算，9月的11起亿元级别融资总计金额约24.19亿元，占当月融资总金额的73.26%。
值得注意的是，在参投机构中，还出现了美团龙珠、元气森林等企业机构的身影，主要关注方向为餐饮零售。
具体而言，在确定性更强的赛道，如餐饮供应链、智能家电以及电商，机构们似乎更舍得下注。
在餐饮方面，海底捞“御用”餐饮供应商“蜀海供应链”，拿下了当月最高的8亿元单笔融资。虽然融资轮次仅为B轮，但蜀海已成为国内头部供应链服务商，客户还包括太二酸菜鱼、遇见小面等连锁品牌，各方对其上市前景期待颇高。
同时，食品调味料品牌“太阳食品”也获投近1亿元，旗下主营休闲零食、香辣酱等，目前还研发出了火锅蘸料、泡菜等品类。此外，进口冻品数字化交易平台飞熊领鲜也获投上亿元。
叠加9月持续获投的预制菜领域项目，“供应链为王”的共识再次得到强化。
扫地机器人供应商“欢创科技”、矿物质水制造机品牌“家里泉”，以及咖啡机品牌“xBloom”都获得了1亿元左右的投资。关注生活品质提升、消费升级依旧是本领域投资不变的大方向。
此外，电商、虚拟娱乐的“大手笔”投资有所减少，重点关注了领域内的技术服务商。其中，“Rokid若琪”为VR眼镜软硬件研发商、“奇点临近”为智能眼镜软硬件研发商；“欧派亿奢汇”则是服务于进口奢侈品的供应链整合服务商。
新消费细分赛道投融资情况
与此前数月冷热赛道阶梯式上升的投资趋势不同，9月资金忽然涌向了餐饮零售领域，总计融资事件达20起，累计金额19.2亿元。
预制菜、零食甜品以及供应链关注度显著上升，而除了智能家电和电商外，其他赛道资金和项目吸引力有所下降。
在较长一段时间内，餐饮零售获投项目大都为线下餐馆品牌，如面食、中式快餐、特色餐厅等。9月却一改常态，机构们不仅买上了零食甜品，还买起了预制菜和上游供应商。
具体而言，9月获投的零食甜品品牌共6个，包括中式糕点“酥品局”、“龙门局渣打点心”，网红风格明显的“麦子妍茶”、“宫颜榴莲坊”，以及瓜子坚果炒货品牌“薛记炒货”和“熊猫沫沫”。
其中，2002年成立的“薛记炒货”获投6亿元，未来目标是在全国开设4000家连锁门店。传统的小吃餐饮连锁店仅有四川特色的“半汤抄手”。
9月餐饮零售获投金额及数量创年内新高
餐饮零售获投企业归属于预制菜的共有8家，其中5家为主营上游调味料、食材简单加工的预制菜企业，包括螺蛳粉“柳螺香”在内的3家企业，主营面向C端的预制菜品。有趣的是，预制菜获投企业半数都分布在广东地区。
预制菜获投项目虽多，但却没有单笔规模超过亿元的融资事件，单次融资规模大都在数千万元级别。目前头部上市企业在预制菜领域的布局较为全面、市场占有率较高，这或许是机构们也不敢贸然出手一大原因。
电商赛道投融资在9月有所减少，总计9起融资事件中，仅有3起为电商平台，其余均为服务于品牌和平台的营销、供应链服务商。
从分布来看，跨境出海以及跨境供应链服务依旧是该赛道的增长重点。出海的5家公司中，仅有Qpendo1家是日用百货跨境电商平台，获得了唯品会的投资，日用品主要面向全球18-35岁的年轻女性消费者。而其余的多为整合供应链、提供一站式电商出海服务企业。
一直以来消费者关注度较高的酒水饮料赛道内，咖啡依旧是“主旋律”。奈雪的茶9月再度出手，投资了一家名为AOKKA的精品咖啡品牌，定位“户外+咖啡潮牌”。
整体来看，新消费投融资依旧以产品、品牌为主，但近期各类供应链获投企业存在感所有上升。在68起融资事件中，供应链、配套服务商的融资达23起，占比约33.82%，获投金额总计14.9亿元，占比达45.15%。
二级市场平静中亮点仍存
据新消费日报不完全统计，9月上市的消费相关企业共5家，上市地点遍布全球，包括华宝新能源、新巨丰、嘉曼服饰、紫燕食品，以及在纳斯达克借壳上市的Tims中国。
略显尴尬的是，9月的大多数消费企业上市后均表现为破发，仅有融合了预制菜、休闲卤味概念的紫燕食品首发大涨。在三连板的支持下，紫燕食品累计涨幅一度超85%。不过受三季度归母净利润预计出现下滑的影响，紫燕食品股价下跌明显。
本月更新上市消息的品牌不多，但在仅有的新面孔中，不乏引起业内震动的“明星品牌”。
以蜜雪冰城为例，9月22日蜜雪冰城宣布其A股上市申请已获受理，并正式预披露招股书拟登陆深交所主板。在高端茶饮“奈雪的茶”股价、利润双双下跌的背景下，走价格亲民路线的蜜雪冰城营收、利润表现如何，成为各方探究的关键。
数据显示，蜜雪冰城全球门店超2.2万家，其中99.8%为加盟店；2021年营收达103亿元，净利润19.1亿元，毛利率31.73%。
但对于蜜雪冰城母公司来说，其他品牌常见的开店、雇佣员工做饮品，乃至向加盟商收取加盟费，都不是其营收的主要来源。2021年公司前三大业务分别为卖食材、卖包装材料以及卖奶茶制作设备，营收占比分别为70%、17%和6.7%。
从公司产能和原材料采购情况来看，蜜雪冰城主要通过采购原材料加工成风味饮料、浓浆送至全国加盟门店，饮品包装也大都为买来成品，贴牌上品牌LOGO。
蜜雪冰城“赚钱”的模式简单粗暴，并没有太多的营销概念和故事，但却凭借“薄利多销”和全国规模效应降低成本。毛利虽不高，但百亿营收和近20亿元的净利润，足以让市面上大部分饮品品牌望尘莫及。
9月8日，面膜护肤品牌敷尔佳的过会，再次掀起一轮关注潮。
敷尔佳在品牌毛利率81.95%赶超茅台、2021年营收16.5亿元、归母净利润8.06亿元等一系列光环之下，“微商营销”、“一盒面膜成本仅10元”、“家族突击分红近9亿元”等争议话题层出不穷。最终品牌能否顺利上市还有待观察。
此外，八马茶业撤回上市申请后又再次递交招股书，冲击“燕窝第一股”的燕之屋在上会前夜撤回申请，领不少人感到意外。一直以来茶叶加工和燕窝的产品、品牌价值定位争议颇多，其行业内部发展也较为混乱，两家企业后续的上市动态，依旧值得关注。
创投通：财联社及科创板日报旗下一级市场服务平台，于2022年4月挂牌上海数据交易所。通过星矿数据、一级市场投融资数据、企业创新评测实验室、创新公司数据库、ESG数据库、拟上市公司早知道和行业投研等，为创新公司和创投机构提供从数据产品到解决方案的一站式服务体系。
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