威震天不敌玲娜贝儿？环球影城开售年卡引流量

日期：2023-01-04发布：问红尘

（文/韩宜珈编辑/马媛媛）北京环球影城官方近日透露，将于2023年1月12日正式在北京环球度假区官方App、阿里小程序、微信小程序及官方飞猪旗舰店发售年卡。

据了解，首次推出两种类别，即北京环球影城年卡-悠享和北京环球影城年卡-畅享，价格分别为人民币1688元和人民币2288元，有效期均为365天。

其中，北京环球影城年卡-悠享主要覆盖有效期间内的周一至周四及部分周五和周日，不少于227天可入园日期；北京环球影城年卡-畅享主要覆盖有效期间内的大部分周一至周五及部分周末，不少于303天可入园日期。年卡有效期长达一年，游客可以根据自身需求即买即享，具体可入园日期可登录北京环球度假区官方渠道查看。

或许，对客流量的需求是加速环球影城开售年卡的重要因素。

根据北京环球影城一周年之际公布的数据，2021年一整年，北京环球影城累计接待游客超过1380万人次，而早在2016年，上海迪士尼度假区开业时入园游客就破突破了1100万人次。

姗姗来迟的年卡

北京环球度假区（Universal Beijing Resort），位于北京市通州区，毗邻东六环和京哈高速公路，是亚洲的第三座，全球的第五座环球影城主题乐园。

2001年，北京市政府和美国环球主题公园度假区集团签署了合作意向书。2015年，签署了《合资协议》；同年11月，基础工程启动建设。2021年9月1日，开始试运行。2021年9月20日正式开园，北京环球影城主题公园、两家度假酒店、北京环球城市大道面向公众正式开放。

北京环球度假区包含七大主题景区、37处骑乘娱乐设施及地标景点、24场娱乐演出、80家餐饮及30家零售门店，总面积超4平方千米，一期占地159.57公顷；二期占地165.83公顷，计划建设包含中国元素的主题公园，引入中国文化和孙悟空等IP；三期计划建设水上乐园。

实际上，从2021年开业以来，环球影城就在尝试发行“类似”年卡的游玩卡。

在国庆假期的高峰期之后，为了在淡季维持乐园的客流量，北京环球影城推出了首个半年卡。

2021年11月1日，北京环球影城正式推出冬春漫游卡、非指定日双次票及北京环球度假区房券三大产品，价格包括1588元、1288元两种。

首次发行的冬春漫游卡分为“尊享”（适用于有效期间除法定节假日以外的大部分周一至周日）和“悠享”（适用于有效期间除法定节假日以外的大部分周日至周四）两种类别，时间期限大部分为半年期，其中“尊享版”价格为人民币1588元，“悠享版”价格为人民币1288元。

在冬春卡期限到期后，北京环球影城在2022年还是采取了与前年相似的战略，在6月推出了夏秋漫游卡，但是在此前的基础上加推了臻享这一等级。悠享提供不少于136天可供持卡人入园；尊享提供不少于171天可供持卡人入园；臻享则提供不少于200天可供持卡人入园。价格也升级成了1350、1850、2450元。

而在2023年，北京环球影城终于正式推出了自己完整的“年卡”，有效期365天。1688元与2288元的价格，对比此前的两次半年卡，似乎有了更多的升级。

不过，环球影城也表示，此前购买过冬春漫游卡和夏秋漫游卡的游客可在漫游卡到期后，进入北京环球度假区APP、官方小程序的购卡优惠入口享受购卡优惠，夏秋漫游卡可在卡到期后两个月内再次年卡可立减200元，针对此前购买冬春漫游卡用户可在相应期间内立减100元。

与大多数主题公园一样，北京环球影城也可以用1日门票来升级年卡。在当日游玩结束后前往主题公园入口旁的现场售票厅进行升级，在官方APP或小程序购票的游客在门票有效期内还可以在订单页面在线升级。

值得注意的是，此次北京环球影城正式推出的年卡，终于也有了在园内消费的相关优惠。据了解，年卡用户可以享受北京环球影城主题公园内部分美食九五折优惠、北京环球城市大道部分餐厅美食九折优惠、北京环球度假区酒店部分餐厅美食八五折优惠等。

主题乐园御寒冬

2022年12月23日，上海迪士尼度假区公布了票务调整方案。自2023年6月23日起，上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整上海迪士尼乐园的门票价格，“常规日”门票价格为475元人民币，“特别常规日”门票价格为599元人民币，“高峰日”门票价格为719元人民币，“特别高峰日”门票价格为799元人民币。

对比之前的价格，迪士尼这次涨价，每个档位加价30-60元不等。

然而这已经是迪士尼开园以来第四次涨价。

开园之初，上海迪士尼实行的是两级定价体系，平日门票370元、高峰门票499元；2018年6月起，上海迪士尼乐园在平日门票、高峰门票的基础上新增了假期高峰日门票，实行三级定价体系直至2020年。2020年6月6日起，上海迪士尼乐园将三级票价结构调整为四级，分别为常规日门票、特别常规日门票、高峰日门票、特别高峰日门票。

从环球影城姗姗来迟的“年卡”，再到迪士尼一次又一次的涨价，作为消费者，我们不得不被动承受主题乐园所面临的“寒冬”。

经历了过去一年玲娜贝儿的爆火，迪士尼在IP上走出了自己的“网红路”。然而疫情的反复，一年内断断续续的闭园修整，对迪士尼乐园来说不堪重负。

因此，即使是坐拥多个热门IP，今年的迪士尼还是进行了商品涨价与取消年卡最低档等一系列扩收措施。

无独有偶，还未站稳脚跟的北京环球影城，也在开业以来面临着多次疫情的考验。

北京文旅局官网公布的数据显示，北京环球影城2021年开业3个月实现营业收入16.45亿元，累计接待游客突破210万人次，按这一口径计算，北京环球影城日客流量约为2万人次，但根据公开报道，北京环球影城的峰值运营每天能接待11万人。

对比刚开园时的盛况，如今的环球影城确实走入了“淡季”。入园几千人是北京环球影城近期常态，疫情后第一天开放的2022年10月31日，环球影城客流量官方显示仅为2100人。对比开业初期预估的每日3-4万人次，客流量远不如前。

伴随着此次年卡发行，北京环球影城也开启了2023年度首个季节性主题活动“环球中国年”，届时，《功夫熊猫》系列中古灵精怪的伍哈兔等将在园内与游客互动。

有行业从业者表示：目前来看，期待中的爆发式增长并没有出现，未来主题乐园应该向着更注重游客体验的方向发展。无论是靠热门IP威震天、玲娜贝儿，还是独有的游乐设施，疫情下的主题乐园都需要更多抓手来吸引游客。