周杰伦的“亲信”公司，巨星传奇于近日第三次在港交所递交招股书，拟挂牌上市。
之所以称其为周杰伦的“亲信”公司，是因为这家2022年上半年营收1.25亿元、净利润0.16亿元，规模不算太大的公司，成员却有周杰伦母亲叶惠美，经纪人杨峻荣，商业伙伴马心婷，合作伙伴方文山，曾在周杰伦经纪公司杰威尔音乐做高管的陈中等人。
从股权来看，马心婷、杨峻荣、叶惠美及陈中共持有巨星传奇64.47%的表决权，且为一致行动人。
虽然周杰伦并不持股，但公司却处处有周杰伦的身影，在其招股书中搜索“周杰伦”，发现相关结果共492条。
不过，通过招股书来看，公司最主要的收入来源是新零售业务，包括低碳健康管理产品魔胴咖啡、魔胴汽水、魔胴魔芋螺蛳粉等，另外还有以摩肌博士及茶小姐等品牌为主的护肤品。
数据显示，2019年-2022年上半年，新零售业务的收入占比分别为93%、80%、83%、74%，其中大部分收入来自低碳健康管理产品魔胴咖啡，2022年上半年占公司总收入比62%。
公司的另一业务则为策划营销运营管理相关，并且主要的合作对象就是周杰伦，尤其是2019年-2020年，巨星传奇的大部分专有明星IP都是以周杰伦为中心。
招股书显示，公司是周杰伦多场大型音乐会的分包商、策划者及投资者，负责过周杰伦于2017年和2018年在中国25个城市举办的世界巡回演唱会、2019年在湛江举办的一场演唱会及2020年在宁波举办的一场演唱会，以及为周杰伦量身打造的真人秀节目《周游记》等。
有意思的是，这两个业务看似不“搭”，但巨星传奇却通过特殊的方式将二者融合到了一起。
在卖咖啡这件事情上，公司绞尽了脑汁，会利用周杰伦的人气来推销自己的产品。比如巨星传奇取得了周杰伦设立的“周同学”的商标开发权，并将其用于咖啡的包装上，还会将魔胴咖啡这款产品植入到周杰伦的综艺《周游记》中。
除了周杰伦之外，公司还在努力开拓其他的IP，尤其是跟刘畊宏及其妻子王婉霏的合作，被巨星传奇看得极为重要，这是因为刘畊宏的健身爱好者形象，跟公司的产品特性不谋而合，合作可以促进产品销售，王婉霏直播带货的产品便包括了魔胴咖啡。
合作的效果也十分明显，截至2022年6月30日止6个月，巨星传奇通过刘畊宏直播环节的内容策划及创作收获合约金额约4940万元。2022年7月及8月，巨星传奇还与王婉霏及其他KOL合作组织了4次直播带货环节，以销售抹茶粉、轻萃咖啡及高蛋白奶茶等新产品，并于该直播带货环节中获得了2390万元的销售额。
为了卖咖啡，巨星传奇真是操碎了心。不过值得注意的是，魔胴咖啡曾陷入到“传销”舆论风波，在明星带货经常翻车的当下，摩通咖啡只靠明星带货，并不容易。
（作者 | 市界 华宇， 编辑 | 刘肖迎）
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