iPhone14预售八成订单是Pro？郭明錤：建议芯片改名

日期：2022-09-13发布：www.qubaike.com

iPhone 14。人民视觉图苹果4款新手机的预售情况可谓“泾渭分明”——Pro系列大热，两款标准版遇冷。9月12日，知名苹果分析师、天风国际郭明錤发布iPhone 14系列产品首周末预购调查分析称，iPhone 14 Pro Max预购情况优于上一代，iPhone 14和14 Plus砍单的可能性增加，“目前预购的结果对苹果是中性的，不确定苹果是否会提高Pro机型的出货。”苹果在9月9日开启iPhone 14系列新机的预售，其中iPhone 14、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max都将于9月16日正式发售，iPhone 14 Plus则在10月7日开卖。郭明錤在9月9日曾表示，与iPhone 13系列相比，iPhone 14两款标准版机型的预购结果较差，中国区iPhone 14 Plus订单占比仅为约5%，Pro机型为85%左右。在12日发布的预购调查结果中，郭明錤认为，iPhone 14的两款标准版机型在上市当天有现货，说明需求不振。“这两款产品的预购结果比iPhone SE 3和iPhone 13 mini差，后两者均在2022年上半年遭遇砍单，因此iPhone 14标准版机型被砍单的可能性将会增加。”目前两款标准版机型占整个系列出货量的45%左右，如果在发售后需求没有改变，苹果可能会在数周内下调这两款机型在11月与之后的出货预测。今年苹果砍掉mini机型，新增iPhone 14 Plus。郭明錤称，这款新产品的预购结果明显低于预期，意味着苹果针对标准版机型的产品区隔策略失败。Pro机型的交货时间略长，Pro Max机型和Pro机型的交货时间大约为5-6周。郭明錤称，超过4周的交货时间可以反映良好的需求。郭明錤表示，Pro 机型的预购结果表明，在经济恶化的情况下苹果仍然拥有众多高黏性客户，但这并不意味着苹果会立即增加Pro机型的订单。苹果是否会增加Pro机型订单取决于经济衰退期间，Pro 机型的强劲需求能持续多久。根据目前的预购结果，iPhone 14 Pro机型的强劲需求可能会至少持续到11月。在中国区，同样是Pro机型的销量更高。iPhone 14线下预购调查显示，中国区Pro机型的订单占比约为85%，而今年新推出的iPhone 14 Plus仅占约5%的订单，是全系四款机型中最少的。苹果中国区官网显示，目前Pro两款机型均无法预约16日-18日的线下门店取货。截至9月13日11时20分，标准版iPhone 14机型可以预约9月17日店内取货，而Pro系列需要5-6周的发货时间。

标准版iPhone14机型预售情况图源：苹果官网

Pro机型预售情况图源：苹果官网

标准版机型预购表现“糟糕”，可能与这两款产品的升级幅度不大有关。此次iPhone 14标准版机型沿用A15芯片，这是自苹果A系列芯片诞生以来，首次在标准版机型上沿用旧芯片。郭明錤对此提出建议，认为苹果应改变宣传策略，将A16芯片命名为A16 Pro，而将两款标准版机型使用的A15命名为A16/A15Plus。郭明錤称，苹果高端产品的预购通常在初期更受欢迎。今年Pro机型的订单占比高于往年，这反映出苹果正在改变产品细分的策略。他预测，明年苹果将会进一步扩大iPhone 15标准版机型和Pro机型的差异，以增加Pro机型的出货量和销售额，提高iPhone系列的平均售价。郭明錤认为，苹果坚持采取产品区隔策略的原因之一是安卓阵营在高端市场仍然无法对苹果构成威胁。“即使硬件创新更加具有挑战性，市场已经成熟，安卓在品牌价值和生态系统方面仍然处于劣势。”