来源 | Tech星球
文 | 习睿
Tech星球独家获悉,拼多多首页或将上线专门针对女装的功能专区“宝藏女装”。目前,该功能正在内测中,开放给部分在拼多多浏览或购买女装较为频繁的用户。
根据前后功能对比,首页这一位置之前是“多多买菜”的专属端口。进入“宝藏女装”页面,在上方会有精选店铺,下方会按“风衣、衬衫、T恤、短外套”等服装品类,来推荐相应的服装及店铺。
据内部人士介绍,这一专区的流量能达到亿级。按照首屏面积占比来看,这一专区是权重相当高的端口。这意味着,拼多多对女装这一品类的扶持达到新的高度。
目前,拼多多正在通过对女装品类的流量倾斜来吸引女装品牌。有内部人士告诉Tech星球,这一次拼多多尤其强调“品牌”,无论是线下还是线上的品牌都可以申请入驻。“只要是店铺视觉效果好、审美调性不错的品牌大概率都可以进入这一专区。”
目前,诺贝妮娜、Enrico、ORIGIN、玖熙、韦小宝、又巷、范思蓝恩、VEGA CHANG等女装品牌都已经入驻拼多多。范思蓝恩已经是天猫上的13年老店,店铺粉丝已经超过400万,VEGA CHANG在淘宝上粉丝也超700万。
通过“宝藏女装”这一入口,以及“来拼多多实现穿搭自由”的Slogan,可以推测,拼多多希望触达的是20-35岁的年轻女性用户。
一位专门供货给电商大卖家的服装供应商告诉Tech星球,之前,拼多多上的服装品类更多是白牌,以低价为特点。相比吸引卖家,拼多多更重要的是需要培养用户习惯。
过去几年,拼多多靠着“百亿补贴”策略,将电子数码运营成平台上的特色品类,在年轻人心中建立起较强的消费心智。拼多多是否能在女装品类上成功崛起,还需要时间来检验。
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