为何《阿凡达2》救不了电影市场?

日期:2022-12-26发布:小骄傲

为何《阿凡达2》救不了电影市场?

【文/观察者网 李泽西】

2009年上映后,《阿凡达》曾刷新多项纪录,成为史上第一部全球票房突破20亿美元的电影。13年过去,影迷们都在期盼《阿凡达》的续作。但从近期的票房数据来看,《阿凡达2》的救市效果远未达到预期。

12月25日,猫眼专业版数据显示,电影《阿凡达:水之道》(以下简称《阿凡达2》)上映10天内,总票房突破7亿元;截至北京时间26日下午3点已达7.15亿元。按照这一趋势,猫眼专业版认为,《阿凡达2》国内总票房将仅为11亿元,甚至不如10多年前上映的《阿凡达》。

一开始,有业内人士预测,久别好莱坞大片的中国,将十分欢迎《阿凡达2》,认为票房将达40亿元。不过,在上映前夕,猫眼预测票房仅为25.11亿,上映首日后更是下调至18.21亿元,现已下调至11.13亿元,将沦为2022年国内票房第七名。

猫眼票房数据

“中国电影市场,在等待《阿凡达2》。”考虑到《阿凡达》曾拿下13.4亿的首播票房,自定档以来,《阿凡达2》一直被视作中国电影院的“救命稻草”。但13年过去,《阿凡达2》的票房号召力大不如前。

疫情是无法忽视的原因,国内防控政策优化后,电影市场的恢复速度被高估,影片不但没能享受到“报复性观影”的红利,还遭遇了感染人数最高峰的一周。长达3个小时的片长,全程戴口罩确实会影响观影。而故事不及预期出彩、票价又偏高的时候,《阿凡达2》的票房增速下降也不足为奇。

而并不是《阿凡达2》这一部电影的问题,后续将要上映的一系列国产片,也会面临同样的挑战。

媒体分析师保罗·德加拉贝迪安 (Paul Dergarabedian)认为,《阿凡达2》较为依赖特效和3D效果,而中国刚好有很多IMAX和3D影院,《阿凡达2》本应在中国市场有优势。他认为,由于其高昂的成本,中国对于这部电影来说是个至关重要的影视市场。

在“GQ”娱乐杂志的11月采访中,《阿凡达2》的导演卡梅隆曾表示,“从商业角度来看,这部电影是电影行业有史以来最糟糕的”,如果利益相关方想要从中盈利,票房至少需达“全球前三或前四”,即大约20亿美元(约合140亿元人民币)。外媒分析,如若《阿凡达2》无法达到这一指标,那么迪士尼很有可能取消计划中的《阿凡达3》和《阿凡达4》。

最着急的,肯定包括发行商迪士尼。《阿凡达2》在全球首映周末票房达到4.35亿美元,表现不及预期。迪士尼称这一结果令人失望。过去5天内,迪士尼的股价再次下降了1.6%,已跌至2020年3月底全球疫情爆发时的位置。

迪士尼股价

有观点认为,这是因为《阿凡达2》过于依赖特效,但故事情节难以令人信服,而特效“走遍天下无敌手”的日子已一去不复返。在9.2的猫眼口碑和8.1的豆瓣评分下面,似乎最能引起共鸣的评价是“剧情拉胯”。点赞量最多的豆瓣影评仅给《阿凡达2》1星,在肯定“特效和3D确实不错”后,网友表示自己认为“男主弱智”、“剧情没有一点可取之处”,体现了“好莱坞用了五十年的故事结构”。

从上映日期开始计算,除上映首日以外,《阿凡达2》的票房持续低于2021年3月底上映的《哥斯拉大战金刚》。《哥斯拉大战金刚》上映期间没有类似圣诞节的节日助推票房。

《阿凡达2》(蓝)票房不如《哥斯拉大战金刚》(红)

《阿凡达2》的遭遇,似乎是电影票房的一个整体缩影。猫眼数据显示,截至26日,《阿凡达2》票房占比仍达70%,排片场次达9万场,场均约3人观看。这一数据固然不如人意,但是与排名第二的《想见你》相比,还是遥遥领先。

猫眼票房数据

实际上,《阿凡达2》是9月30日上映的《万里归途》后首个票房突破2亿元的电影。此后,国内疫情持续升温。猫眼数据显示,11月全国电影总票房同比下跌70%,甚至不如2011年同期;《阿凡达2》票房不如2009年的《阿凡达》,似乎也不足为奇了。实际上,自2020年疫情爆发以来,影视行业利润腰斩,今年反弹也显然无望了。

不过,也有人认为,希望的曙光就在眼前。国信证券19日的报告中认为,电影复苏长期向好确定性变强,短期扰动不改长期向好趋势,《阿凡达2》正在助力影院“脉冲式回升”。确实,据国信证券的数据,国内营业的影院数量已经恢复至9月的水平,现在只是在等待观众的回归。

另一方面,电影市场的回温,也很依赖充足和优质的片源。过去3年中,即使行业遇冷,倒也还是有《长津湖》《你好,李焕英》《八佰》《独行月球》等头部电影撑起大盘。中国电影评论学会会长饶曙光呼吁,“无论如何,在当下中国电影的艰难时刻,需要有更多类型的电影上映并且满足观众多样化的需求。”

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