我们也是醉了……直接热搜第一了……
是的,你没看错,不是什么山寨厂商,就是驰名中外,大名鼎鼎的椰树牌椰汁的那个椰树。
这个我们不做介绍了,人人皆知。
大家都应该喝过吧?椰树椰汁现在在餐饮界已经和雪碧可乐橙汁等并列标配饮料了。
我细想了下,这个事情走到今天这步,其实是有“苗头”的,我们都知道,椰树这家企业绝对的神奇,椰汁固然很好喝,就是这个广告风格实在是一直是大众关注的焦点。
据说当初设计这个包装风格的就是老板本人……
这个简单粗暴到极点,据说用office三剑客就能做出来。有网友尝试过,真的可以,比如用word可以排版出一模一样的。
这是用Excel排出来的:
这是用PPT排出来的:
这个风格被很多艺术届人士批评为设计反面教材,然而就是这样的设计,一直坚持了几十年,甚至成为了集团的标志性风格。
但是有点年纪的人都知道,最早的椰树椰汁不是这个风格,是这样的,据说这是正儿八经的美工设计出来的:
只不过后来不知道为什么,或许是老板的个人喜好,改成了这样:
这种被大众认为是简单粗暴的风格在中国被批了很多年,却被日本设计师高田唯认为是非常了不起的设计,还专门把椰树椰汁作为设计典范发出来。
甚至被网友扒出这个风格竟然和著名的设计大师蒙德里安如出一辙:
这是大师的作品:
当然,大家看今天的标题就知道是怎么回事,显然,椰树绝对不满足于“广告风格”的一成不变,后续开始“变了”,而且是朝着“大胸美女”的方向变化……
这据说是最早的椰树广告,一个大胸美女在爬椰子树:
这个事情在当时全国播出后就被批判,然后改了,不再泳装,但是变成了低胸X3个妹子:
曾经轰动全网的椰树集团的争议广告词也是让很多人都傻眼:
一句看起来没什么问题的话:从小喝到大,却配上了丰满美女的图,很多网友都直指低俗。
这是视频中的一幕,特别备注:胸模。
看看这个姿势:
实在是没话说:
当时官网的风格更是一言难尽……
专门推出过“胸模瓶”:
白白嫩嫩的广告词大家都听到过,到底是什么意思呢?
唉……
都是这个路数:
几个广告的动图,真的是……唉……
一个中国老牌为何一定要是这种风格?
这是他们的台历:
最夸张的是这个:
矿泉水也是这样:
出去展览也是这个风格:
为什么我们文章开头说椰树集团神奇?
因为椰树集团不止一次被官媒直接点名批评!
2019年的时候就被官媒点名:
一般这种情况下,任何企业都吓死了,嘿!但是椰树完全不认为自己有错……竟然硬杠过一波。
不过后续也是悄悄的改了广告:
或许,这其实已经注定着今天事件的发展。
这个直播风格依然就是前面说的“大胸美女们”热舞。
这个是椰树集团官方的视频资料内容:
几位主播在预热,可以看出,各个都是顶级的大胸美女。
日常宣传推广风格,真的还就是那个熟悉的味道,我们不知道为什么椰树集团对于大胸如此执著,胸必须要大
绝对的椰树官方……不是第三方恶搞……
感受一下这个风格,没有动图很难说清楚;
直接在椰树的仓库里就跳起来了……
劲歌热舞:
就问你喜不喜欢?
办公室热舞:
以前还发起过跳舞挑战,依然是大胸美女在热舞:
我们估计可能椰树集团是真的要这条路走到底。在官方直播中,我们看到了一模一样的画面。
四位大胸美女主播跳舞带货:
感受下动图:
千万不要怀疑,这个就是官方直播:
几位大胸美女主播训练有素,从头到尾热舞:
这是口罩版本:
这个口罩好像是后续戴的:
几位姐姐身材有多劲爆?
大家感觉如何?
舞蹈动作其实不算非常复杂:
据说带货效果很好?很快就就抢光?
右下角可以清楚的看到已经被抢光:
然后不久之后就被某音官方封禁了。
虽然这次直播事件也被猛批有问题,低俗,很多专家都批判:
但是似乎广大网友都站在椰树这边?
很多大V发文支持:
椰树集团从骨子里根本不认为自己的风格存在问题,曾经轰动一时的招聘广告也是。去年发生过类似的问题,去年3月份椰树集团官博发了一则广告:
这个语言+招聘画风依旧如此……完全就是椰树风格,我们看看大图,大家如果觉得图太小可以点开看:
很多网友的反应是傻眼……
但是椰树这样的设计风格却让很多网友逐渐接受并喜爱:
这个招聘广告也引发了广泛的讨论:
很多人认为其实这个风格的广告是成功的:
很多网友忽然佩服起老爷子的坚持:
但是这个招聘广告却再次惹了祸,被几大官媒狂批。先是当地立案调查:
随后央视报道,直接定义是“低俗”:
狂批,话说的比较难听了,更是在今天直接撰文猛批:
这是报道,说椰树是低俗广告界的老油条,直接点名:
这个是央视批评的原文,基本上是给这次椰树判死刑了,就等着收尸的感觉:
央视财经也多次做节目评论:
这是央广网:
批评的更狠:
感觉要大力处罚……
前有央视批评,后有人民日报批评:
也就是说,2大官媒直接给椰树的广告定性了,就是低俗。
那么按照一般的企业应对规则,肯定是要道歉+整改,这个大家都司空见惯了,被官媒这样点名,椰树非但不删广告,反而置顶……看我们画圈部分:
更让我们目瞪口呆出现了,今天椰树集团赫然贴出一篇文章,直接硬杠各大执法部门和官媒!!!
而且标题也起的非常的富有特色,说搞得自己要破产了……
我们特地去椰树官网查了一下,竟然也发了这篇文章:
极其硬核……请看完整标题:
先看第一段:
也就是说,椰树集团从根本上否认这个广告属于违法广告法,认为是完全合法的,车、房、高薪、美女帅哥追等字眼符合实际情况。
而下面引用的案例并非首次使用,而是一直贴在椰树集团的:
可以看到,第一段把这个事情拔得很高,第二段更加高:
三、四段依然很高:
这是第五个担心,感觉5个担心看下来,椰树真的很惨:
后期有网友爆出了直播花絮:
小姐姐们的身材就是这么顶:
可以看到,即使去年这样狂风暴雨,椰树也没有屈服,这次的大胸美女直播事件是否会让椰树道歉整改?
是否还能看到美女姐姐们的直播?一切都是未知数……
不知道大家看完有何感受?聊几句?
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