徐自发，男，汉族，生于1954年，本科学历。曾任格力电器董事。现任河北盛世欣兴格力贸易有限公司法人代表、执行董事、总经理。
（最新消息，根据2022年8月23号新闻来看，销售一哥徐自发与格力分道扬镳了。说白了就是双方闹掰了，大家大路朝天，各走一边。）
徐自发，1972年至1978年，在保定地区挺进机械厂工作；
1979至1982年，任保定市玻璃厂销售科科长；
1983年至1988年，任保定市商场家电部经理；
1989年至1990年，任保定市天华商场总经理；
1991年至1992年，任保定市裕东百货大楼副总经理；
1992年至1999年，任保定市家电销售有限公司总经理；
1999年7月至2011年6月，任河北新兴格力电器销售有限公司总经理；
2011年7月至今任河北盛世欣兴格力贸易有限公司总经理。
曾获2012年燕赵都市报（网）十大财经人物，河北省第十二届人大代表。
2015年6月起任格力电器董事。
曾获2012年燕赵都市报(网)十大财经人物
河北省第十二届人大代表。
短线交易
2016年11月24日，徐自发委托券商营业部以26.39元/股的价格买入格力电器股票575,300股，成交金额1,518.22万元。2017年5月22日，徐自发再次委该营业部以33.45元/股的价格卖出格力电器股票400,825股，成交金额1,340.76万元。徐自发卖出股票的时间距离前次买入的时间间隔不足六个月，构成短线交易。
谴责处分
2017年5月27日，格力电器发布《关于公司董事短线交易的公告》就董事徐自发交易行为作出说明。
2017年8月17日，深圳证券交易所也发布公告给予格力电器董事徐自发公开谴责处分，认为董事徐自发存在“敏感期交易”，“短线交易”行为，违反了深圳证券交易所规定。
立案调查
2017年10月18日晚间，格力电器发布公告称，董事徐自发收到证监会立案调查决定。
公告显示，格力电器董事徐自发当天收到证监会《调查通知书》(编号：粤证调查通字170202号)，该通知书内容为：“因涉嫌违反证券法律法规，根据《中华人民共和国证券法》的有关规定，我会决定对你立案调查，请予以配合。”
处分公告显示，2017年4月5日，徐自发的配偶韩凤兰卖出格力电器股票730,800股，交易金额2,307.1万元，而格力电器2016年年报的预约披露时间为2017年4月27日，以上行为构成敏感期交易，徐自发未能督促其配偶遵守相关规定。
辞职
2017年10月26日晚间，珠海格力电器股份有限公司公告称，公司董事会于2017年10月26日收到董事徐自发先生提交的书面辞职报告。徐自发先生因个人原因申请辞去公司第十届董事会董事职务,并为其不熟悉证券相关法律法规和为公司造成的不良影响表示歉意。根据《公司法》、《公司章程》的有关规定，徐自发先生的辞职不会导致公司董事会成员低于法定最低人数，徐自发先生的辞职报告自送达董事会之日起生效，徐自发先生辞职后将不在公司担任任何职务。
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