市场营销是指公司或企业根据客户的需求和行业趋势，运用市场研究、宣传、销售和服务等多元化的方式，以引导、满足客户需求，促进销售量、创造盈利的一整套行为活动。
市场营销是一个复杂的过程，包括分析市场环境、定位产品特性及品牌形象、定义市场目标及市场细分、规划广告及公关活动、选择正确的市场准入策略并执行实施以及评估战略效果。
因此，市场营销既能够使企业针对不同的客户有效选择产品价格，也能够有效促进产品的生产部门，引导生产部门采用有利于客户需求的生产理念。
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