是指在产品还没正式进入市场前进行的销售行为。对于一些设计、发明类的产品，可以通过预售来了解该产品是否有市场，特别是针对一些只能通过批量化生产的产品而言，通过预售达到一定量后才可以投入生产，能有效规避生产存在的风险。
限量预售对于消费者来说，稀有的数量、独特的设计和特别的纪念意义能给予她们一种非常愉悦的感觉，这种感觉远远超越了产品本身的价值。因此定制版、限量版的产品常常会让很多消费者无法拒绝，甚至痴迷，这与人们希望收藏一个产品，并在未来向其他人津津乐道的传世心理有关。
同时也体现了消费者希望抬高身份及通过消费产品来体现自身特权的心理，或者说，这与人们的占有欲有紧密的联系，在这些定制版或者限量版消费者身上，独一无二的个性，对生活品质的追求，以及满心狂热的态度表现得淋漓尽致。
限量预售，由于商品稀缺而导致的高溢价是关键。在心理层面上人们对于稀缺的商品总是表现出更大的兴趣和购买意愿。在人性当中，人是以自我为中心进行思考的，人们对于稀缺物品会表现出强烈的占有欲望，这在人们的心理需求层次中，属于较高层次，它并不会像吃饭一样，到了某个程度之后就显示出饱和的特征，越是得不到的东西，人们越倾向于得到，以此实现在精神层面上的价值满足。
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