游民专访SIE上海总裁:将最好的产品带到中国市场

日期:2023-01-20发布:王佳佳
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游民专访SIE上海总裁:将最好的产品带到中国市场

索尼作为较早进入中国市场的游戏巨头之一,旗下的SIE(上海)不知不觉间也已经来到了第七个年头。在这几年间,SIE以亲历者的身份见证了中国游戏产业的飞速发展。

如今在春节即将到来之际,游民星空有幸采访到了索尼互动娱乐(上海)有限公司的总裁——江口达雄先生。他向我们分享了PS VR2国行的消息,还就PlayStation在中国的发展与我们聊了聊,并在最后为中国玩家送上了新年祝福。

以下是本次采访的详情:

Q:这段时间里,SIE有面临过什么挑战吗?有哪些让您印象非常深刻呢?

江口达雄:第一,最大的挑战是如何尽快上市。

第二个挑战是PS5上市了,我们很开心卖得很好。但有一段时间,产品供不应求,所以PS5的供货量很多时候真的很紧张。因此我们跟总部一直争取,希望有更多的货给到中国市场,这也算是一个挑战。这个事情我们非常不好意思,在这里要对很多玩家说抱歉。

第三个挑战是,最近我们终于宣布了PS VR2国内市场跟全球同步发售,我作为索尼互动娱乐(上海)有限公司的总裁,最大的任务就是将最好的产品,最好玩的游戏尽快带到中国市场。

Q:众所周知,国内如今获取游戏版号仍然不是件易事,索尼互娱中国在这方面未来会有什么举措或者计划吗?

江口达雄:游戏的审核规则是每一个国家和市场都有的。确实最近版号发布的时间稍微变慢了一点,但是去年12月份我们也有拿到PS4版《壁中精灵》的版号,2023年我们也期待能够拿到更多优质游戏的版号。

Q:在您的视角中,中国主机游戏市场和日本以及欧美市场相比而言有什么不同?

江口达雄:我本人是市场营销出身,所以我以营销的角度来回答你的问题。

两者最大的不同是PlayStation无论在日本还是欧美市场,都有很高的品牌知名度,我们不需要去多说什么是PlayStation,什么是主机游戏。

而国内相对来说,主机市场比手游市场会小一些。虽然主机市场的增速非常快,但仍然只是整体游戏市场的一小部分,还是有很多年轻人不知道PlayStation,没有玩过主机游戏。所以无论是做市场活动还是体验活动,我们都必须要努力,去给大家介绍什么是PlayStation,让大家感受主机游戏的乐趣。

中国消费者的学习能力很强,理解能力很快,他们一旦认可PlayStation做的游戏品质很好,一旦理解其中的价值,那么他们就能很快的去接受主机游戏,所以我觉得现在品牌形象的建设虽然会有点辛苦,但这个实践是必须要有的,我很看好这个未来。

中国游戏市场正在飞速发展,热门游戏类型相对比较集中。我们希望通过中国之星计划这样的项目,挖掘更多中国的市场潜力。

Q:中国之星计划从诞生至今已经孕育出了许多优秀的作品,如今第三期也正式启动了,您对这个计划的未来有什么预期?以及中国之星计划在SIE的整体战略中处于什么位置呢?

江口达雄:其实刚开始的时候,中国之星计划并不是一个很大的项目。到现在第三期我们为每个入选项目提供约为100万人民币的资源支持,同时帮助他们做游戏的开发。第一期第二期效果非常棒,让中国之星计划逐渐壮大。到了第三期,中国之星计划得到了 SIE全球总部和PlayStation Studio的大力支持,我们为入选团队提供的支持远远超过前两期,将不限制规模。希望小团队踊跃报名加入我们的计划,大型游戏开发商如果愿意跟索尼互娱一起出海,有想一起开发主机游戏这个想法的话,我们也非常欢迎。

就中国之星计划而言,SIE的期待值是很高的。中国的开发商也让中国之星的定位越来越重要,价值越来越提升。

而且SIE的海外资源更广泛,海外发行模式相对来说更加成熟。对于他们来说,在挑战海外市场,挑战主机游戏时,如果有SIE的帮助相信对于他们来讲也是很有价值的。

我们希望通过中国之星计划,与更多的中国本土开发者合作,一起成长,将带有中国本土文化特色的优秀游戏作品,带给全球游戏玩家。游戏的市场表现很重要,但更为重要的是,我们相信中国之星的作品将对中国游戏行业产生积极的长远影响。

未来,索尼互动娱乐会继续加大在中国市场的投入,做好本地化内容及服务,积极建立与培养主机生态,为国内主机市场的健康发展贡献一份力量。

《铃兰计划》和《失落之魂》将由索尼互动娱乐全球发行

Q:您作为一个玩家来讲,中国之星计划里面有哪些您特别喜欢的游戏吗?

江口达雄:过去已经上市的游戏的话,当然是《暗影火炬城》了。

《暗影火炬城》是一个令我很惊喜的游戏,游戏的画面品质真的很高,后来还得到Metacritic 83分的好评,而且他也是中国之星计划很成功的一个项目。从这两方面来说,我对这个游戏还是很有信心的。

还有比较喜欢的是《无限机兵AI Limit》,我个人比较喜欢这个游戏的世界观。我们期待中国之星计划孵化出来的都是很独特的游戏。从这个角度来说,我觉得他是非常符合我们要求的。

中国之星计划第一期入选游戏《无限机兵 AI Limit》

Q:您在接触大型团队和小型团队的时候,感觉到有什么差别吗?

江口达雄:从运营的角度来说,我们会给中国之星计划提供很多种的资源,比如说资金方面的帮助,还有比如说提供Unreal、QA等服务,还有音乐版权等资源的支持。

而对于这些资源的分配,如果是小团队的话,可能每种资源都要我们来提供。但是规模比较大的公司的话,可能资金、QA等方面,他们不需要我们提供这么多的资源。因此具体还是看公司规模,然后根据他们的需求,来调整我们自己提供的服务内容。这是我们跟他们沟通的时候要首要考量的。

中国之星计划第三期将为每个入选团队提供价值100万人民币的全方位资源支持

Q:前段时间SIE和NEST全国电子竞技大赛的合作非常引人注目,请问您认为这次合作最终效果如何?未来SIE会继续在电竞领域布局吗?

江口达雄:这是我们第一次跟NEST合作,我觉得效果非常好。

其实我们有想要进入电竞领域的想法,但目前在国内还没有开始比较具体的活动。通过和NEST的合作,我们学习了电竞赛事的流程,了解到了电竞赛事的受众图像。同时我们还知道了,他们会不会对PlayStation感兴趣。

PlayStation作为2022NEST全国电子竞技大赛总决赛赛事唯一指定主机平台,不仅为选手们提供了训练用机和比赛用机,比赛现场还专门设置了PlayStation试玩展示区域,安排了很多PS5体验机,我们发现前来观看比赛的观众和消费者还是有很多人尝试的。

玩家在NEST全国电子竞技大赛总决赛现场体验PS5

虽然他们大部分是PC或者是手游的玩家,但是我们发现他们并不会排斥主机游戏,如果碰到有兴趣和高品质的游戏的话,他们还是会愿意体验的。所以,我们通过这次和NEST合作有学到很多东西。

虽然目前我们可能还做不到像《DOTA》《王者荣耀》那样举办大型的电竞赛事,但是我们也希望有机会和玩家一起玩游戏,一起交流,无论是在线上还是在线下,这种实践对于我们来说是非常宝贵的。因此我们正在计划一些中小型的电竞赛事,比如我们在各地的商场举办一些当地中小型的电竞比赛。

PlayStation和NEST在主机电竞赛事领域达成合作,是PlayStation的一次创新尝试,希望为中国主机电竞行业的发展献策献力,双方也在共同探索未来合作的更多方向和可能。同时我也很期待2023年杭州亚运会的到来,让我们共促电子竞技在中国市场健康积极的发展,获得更多的关注。

Q:随着防疫政策的调整,国内目前的社会环境正在逐渐放开,请问您认为这会给SIE带来一些新的机遇或者挑战吗?

江口达雄:其实过去两年多,我们在家的时间变长了,人们对电子娱乐内容和游戏的需求不断增长,尤其是对高品质优质内容的渴望,而这种娱乐生活方式可能会一直延续。

对于PlayStation来说,未来线下和玩家见面的机会应该会更多了,希望更多人能亲自感受和体验PlayStation的沉浸式主机游玩体验。

我们也会回到原来的风格,跟玩家线下面对面交流。所以在2023年,除了像ChinaJoy这样的展览活动之外,我们也会有自己的路演活动和一些跟各地经销商合作的小型活动。我们很期待见到各地的PlayStation粉丝,期待与大家的见面。

Q:请问从当初的PS4入华到现在的PS5,这几年间主机文化和环境发生了一些改变吗?如果有的话,您对于这些改变是怎么看的?

江口达雄:我觉得变化真的是太大了。

第一个我想说的变化是,现在不止PlayStation,Xbox,Switch也都有国行版。我认为这三个平台加入到中国市场中,对中国玩家来说是一件好事。玩家们在国内有更多的选择,这是一个很开心的事情。

第二个感触最深的变化是中国开发者能力的提升,他们的成长速度非常快。像是《原神》就非常成功,受到了国内外很多玩家的喜爱。然后像《黑神话悟空》等正在开发的游戏的水准也是相当高,海外的市场也都有在关注他们。现在我们和国内的游戏市场是伙伴的关系,我们在中国寻找优秀的开发商、制作人,然后一起做业务,这是一个很大的变化。

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