到底是谁在请贾冰和陈乔恩谈恋爱？

日期：2023-02-14发布：草莓酱

又是一年情人节。去年2.8分的《十年一品温如言》给观众带来的伤害还历历在目，#难看#一度登上微博热搜。到了今年，上热搜的不再是赤裸裸的#难看#，而是#贾冰陈乔恩姐弟恋#，变的是猎奇，不变的是质量。

截至今晚八点，情人节单日票房已达1.81亿，比去年票房下降了66%。其中，春节档影片《流浪地球2》《满江红》贡献了50%，新片仅《不能流泪的悲伤》和《可不可以不要离开我》分获3000万和1500万票房，其余新片单日票房均不过百万，不再赘述。

去年的《十年一品温如言》尽管口碑跌至地心，但还是凭小说原作的固定受众拿到了单日1.4亿的成绩。而今年上映的新片不但没有IP，连适龄的熟脸演员甚至都只有许光汉一个。在《不能流泪的悲伤》中，许光汉的实际镜头加起来不超过10分钟，戏份还没有王耀庆重。而另一部《可不可以不要离开我》熟脸演员不少，但难以想象凑这么一群人是来拍爱情片的，美其名曰“关注30岁以上群体的爱情”，但豆瓣清一色的一星评价足见“雷人”程度。

贾冰和陈乔恩扮演情侣

要知道，情人节几乎是中国电影市场最古老的档期之一，直到今天也是一个大盘非常稳定的档期，但为什么这些年涌现的情人节档电影往往连及格都很难做到？在烂片前仆后继的熏陶下，这个档期已经成为了中国电影市场名声在外的“口碑洼地”。不改善这一窘境，只会将观众越推越远。

爱情片可以不在情人节

1997年2月18日，在广州举行了一场名为“浪漫情人电影夜”的活动，每位男观众都可以凭借电影票领取一支玫瑰花送给女友。自那之后，情人节就开始被电影市场所注意，看电影这项活动开始被包装成情侣约会的头部选项。

情人节这天观影，理论上当然有着非常庞大的刚需。但自2013年春节档逐渐起势之后，情况开始发生了变化。

由于2月14日这个日子每年都在春节附近，而春节档电影的供给无论是数量还是质量都在逐年递增，短短十年时间里已经成长为全年票房支柱。因此，在情人节离春节特别近的年份里，这个档期干脆消失了，只有和春节拉开一定距离的年份里，才有新映爱情片的空间。

从2013年到现在的11年里，情人节档“消失”了五次。有空间的年份里，上映的也不完全是烂片。比如2014年情人节上映的《北京爱情故事》，单日1.01亿，总票房达4.06亿。该片并非大众惯常印象中的青春爱情类型，而是贯穿老中青三代人的爱情群像，在贴近春节的时间点提供了更为合家欢的元素，可被视作情人节档期的优秀解法之一。在口碑及格的情况下，该片票房也走出了长线，不只赚情人节一天的钱。

《北京爱情故事》电影版

而2017年情人节的引进片《爱乐之城》，则更是影史留名的经典爱情片，在国内也收获了2.47亿票房。其实引进片中的高品质爱情片不少，比如去年情人节之后不久上映的《花束般的恋爱》《纽约的一个雨天》等等。但引进片的定档，自主选择余地有限，所以想要情人节档的供给有所进步，主要还得指望国产片。

除了2月14日之外，一年里其他被视作情人节的日子如白色情人节（3.14）、七夕、520等档期，也都有各自的局限性。

七夕基本被包裹在暑期档中，跟春节档前后一样，新映爱情片同样会面临被大片围剿的局面，市场空间有限。选择这一天上映的影片，类型并不局限在爱情片中。排在七夕档历史票房前列的有《使徒行者2：谍影行动》《快把我哥带走》《精灵旅社3：疯狂假期》等五花八门的类型片。

数据来源：灯塔专业版

有业内人士告诉毒眸，因爱情片大多为中小成本，因此发行营销上的投入也会相对谨慎，而靠近春节档和暑期档等大档期，发行营销费用会水涨船高，因此定档这两个档期的爱情片会更有顾虑。

反倒是3月14日和5月20日这样远离大档期的情人节，成为了近年来爱情片定档的新宠。

白色情人节比较有代表性的案例是2019年《比悲伤更悲伤的故事》，尽管豆瓣评分只有4.8，但却累计收获了9.58亿票房，是突破爱情类型天花板的成绩。它同期竞争的对手只有类型差异巨大的《惊奇队长》和《绿皮书》，冷档期的优势彰显无疑。而520档期的典例是2018年的《超时空同居》和2021年的《我要我们在一起》，两部影片均过6分，都是靠口碑走票房长线的代表。

今年的520档期，目前已经定档了两部爱情片，分别是章若楠、吴昱翰主演的《请别相信她》和张新成、孙千主演的《这么多年》，主演阵容显然比2月14日的两部影片更加强大。这一方面是因为今年的5月20日恰逢周末，单日票房更有保证。更重要的原因还是在于，投资体量稍大的爱情片，都会尽量避开大片环伺的情人节，从而释放更大的票房长线空间。

所以，反过来看，虽然情人节这天很需要爱情片，但爱情片的选择余地可远不止情人节。比如大档期里，五一档的代表作有《后来的我们》《你的婚礼》等，元旦档（跨年档）有《前任3：再见前任》《以年为单位的恋爱》等，暑期档有《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等。而诸如《最好的我们》《悲伤逆流成河》《如果声音不记得》《当男人恋爱时》等影片甚至都没选择在档期上映。业内人士提到，影片本身的体量所匹配的宣发预算才是定档的决定性要素，类型与节日气质是否相符，反倒是次要的。

因此，情人节虽然赚钱容易，但它也有自己的局限，并不具备强烈的不可替代性。

情人节烂片，是故意的还是不小心？

很多人或许不能理解，这么难看的片子怎么还有人每年都看？其实当人们打开抖音快手，也有大量粗制滥造的短视频和直播在疯狂收割财富，原理是一样的。

这一类产品面向的都是相对下沉的受众。据猫眼专业版，《不能流泪的悲伤》三四线城市票房占比达60%，与去年的《十年一品温如言》如出一辙。而对比《满江红》和《流浪地球2》今日的单日票房，三四线城市占比仅为51%和45%。

毒眸曾在过往的文章中详细分析过青春爱情电影的发展历程（点此阅读：《光线还能“青春”多久？》），自2013年《致我们终将逝去的青春》之后，青春爱情电影迎来过它的大众化时期。但此后数量上的井喷并没有带来质量上的进化，大批观众对当中的狗血情节感到厌倦，也进入了一段时间的市场表现低谷期。只不过，对于下沉市场的观众而言，由于观影频次较低，还停留在上一个审美阶段，因此这一套仍然对特定群体吃香。

尤其是打上“青春文学IP+高颜值演员+短视频营销”的一套组合拳，基本就能进行一次保障票房下限的简单收割。自2017年《前任3：再见前任》在短视频平台的爆发带来巨大票房增量之后，“催泪短视频”基本上成为了爱情片营销中最核心的工具。但青春文学IP在这么多年翻拍下来之后存货渐少，演员知名度提升之后片酬过高也不便于控制成本，于是才在今年的情人节档看到这些市场要素愈发缺失的爱情片。

“又臭又长”的片名也是爱情片下沉策略的一个侧写。比如《不能流泪的悲伤》和《悲伤逆流成河》《比悲伤更悲伤的故事》；《可不可以不要离开我》和《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》，几乎就是固定字词的重新排列组合，普通观众非常容易混淆。对于影迷来说可能是一听就不想去看的电影，但对于低频观众来说，或许越是直截了当的片名越能轻松提取信息，有更好的传播效果。

但这是难以持续的，观众的审美能力始终处于不断提升的过程中，后来者总要为前人的负面评价买单。去年的情人节档《十年一品温如言》，大多数观众13:14开始看第一场，到下午16点#难看#词条就出现了，17点就登上了微博热搜第一。第二天，豆瓣开分2.9，基本宣告了票房的“死刑”。这也直接影响了今年情人节档的爱情片观影热情，在电影上映前，已经有不少观众在豆瓣留下“情人节的电影一看就是烂片”的前瞻式短评，整个档期的负面印象已经根深蒂固。

在大众反馈速度越来越快的电影市场上，想“简单收割”也会越来越难。因此，现阶段浮现的“情人节烂片”是档期缺乏上限和受众保足下限的特性互相弥合之后的产物，它会随着受众的变化而逐渐付出代价。

让情人节档好起来

天然的消费档期不容错过，要想利用好情人节档的档期资源，从上游到下游都需要观念的更新。

首先，在创作端，爱情片庞大的受众群始终在呼唤更好的供给，但国内除了流水线作品之外，鲜少再有优秀的爱情片创作者出现，这是需求与供给的极大不匹配。有从业者表示，爱情片要拍得好其实是特别难的，“因为太简单的故事已经没法满足现在的观众了，而它又没有诸如特效、场面等其他的抓手可以去补剧情上的不足，现在除了年轻导演试手之外，大导演几乎很少有人愿意拍纯爱情片。”

哪怕在优秀的年轻创作者中，爱情这个类型也少被提及，它并非年轻创作者艺术观念上的普遍追求。比如去年的FIRST惊喜影展·类型片实验室中，二十个入围的优秀剧本里只有一部是爱情类型，反倒是犯罪类型片更加普遍。

我们不是没有见过优秀国产爱情片的可能性。哪怕只举近几年的例子，就有《爱情神话》和《隐入尘烟》。它们证明了不管从什么生活背景切入，爱情本可以有更多解读和延展的空间，有待创作者去发掘，而不是只能给观众看“小孩子闹情绪式”的爱情。

其次，市场端要抛弃“只赚一天”的固定思维。有口碑的爱情片，选择情人节档上映，或许能带来更大的加持。原因在于，当天的观影刚需用户能帮助卖相有限的佳片达成冷启动，并于离场之后帮助电影形成更广泛的第一波口碑宣传，从而跑出长线。

譬如2021年520档的《我要我们在一起》，没有大IP基础，主演阵容的影响力也有限，豆瓣评分6.0也只能算中规中矩，但仍然在2021年首映期间拿下3.2亿票房，首日票房仅占首映总票房的31%。这说明，哪怕只是刚及格的口碑，就已经足以让爱情片赚到情人节之后了，可见观众之宽容。