虞书欣白鹿“大女主”初长成，探秘中游艺人飞升之路

日期：2022-11-03发布：忆白

作者|Perlie

核心提要：

1. 何谓“中游”？

顾名思义，是比上不足，比下有余。也可以理解为三四线艺人。他们往往离顶流还差上几个身位，但也不是籍籍无名，拥有一定体量的粉丝，有戏可拍，但没有大热作品傍身。不尴不尬的知名度，和中游艺人们的“无效播剧”脱不了关系。

2.为什么中游艺人火不起来？

个人条件、观众缘、团队态度、刻板印象等等，都可能成为他们星路更上一个台阶的阻碍。最大的问题是“没特点”，这使他们在娱乐圈有很强的可替代性。但与此同时，“性价比”又是中游艺人们的一大优势，价格合适，业务过关，配合度高，粉丝不作妖，成为中游艺人被中小成本青睐的主要因素。中游艺人特质不鲜明，在娱乐圈有很强的可替代性。

3.中游演员未来前景如何？

说到底，很多中游演员缺的是一个机会，让他们被看见，被认可，被记住。除了演技上的特点，还有些艺人依靠外形改变做出改变让人记住，类似焦俊艳剪短发、张彬彬戴上了眼镜，很多艺人在小红书或者抖音做读书、化妆、做菜甚至吃播等等的内容，就是希望自己有本职工作之外能再有其他被记住的标签。但最重要的一点，还需要演技的积累与作品的沉淀。

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内娱明星，境遇大相径庭。

热门IP的影视改编在各大营销号中被顶流们争来抢去，一人溜上好几个饼，有些无戏可拍的艺人已经抠脚许久，甚至半转行做起了带货主播和小红书博主。

有一批人夹在这冰火两重天之间，他们是影视行业的中游艺人，有较为稳定的作品输出，但始终不温不火。

在人人争出头的演艺圈，卡在中游的他们是向头部蓄势，还是在蹉跎中被后起之秀反超，仍是未知数。

有印象，但不多

何谓“中游”？顾名思义，是比上不足，比下有余。

他们往往离顶流还差上几个身位，但也不是籍籍无名，拥有一定体量的粉丝，有戏可拍，但没有大热作品傍身。

剧宣小蓓认为，业内对于中游艺人没有什么严格的界定标准，属于说出名字“大家心里都有数”，能从影视资源中窥到一二。“他们能拿到B级剧和分账剧的主角，A级主角勉强够一够能争取到，但S级项目男女主肯定是头部艺人或资源咖才有的。”

有12年工作经验的影视公司从业者阿贵则认为，中游艺人可以理解为三四线艺人。

“体感来说，一般是说起这个名字能对上号的人，感觉知道这个人，看过TA的很多内容，影视或者综艺等，但具体是哪些又很难一下子反应过来。”在她看来中游艺人通常都存在一种共性：有特点但不鲜明。“比如，单看脸谁都必须承认她很漂亮的女演员，放在剧里、海报里一扫而过，声音、口吻、表情都没有太鲜明的特质，只是漂亮身材好等等，比较难记住，毕竟艺人漂亮也是基本盘。”

不尴不尬的知名度，和中游艺人们的“无效播剧”脱不了关系。

对于“无效”的解读有许多。小蓓解释，从视频平台数据看，当一部剧的站内热度没有达到相应评级的预期，就会被认定为无效播剧。“比如，杨紫成毅的《沉香如屑》，和暑期另外两档热播剧相比，就是低于预期的。”

此外，播剧的有效程度也会成为日后合作的考量项，“就拿白鹿来说，从去年到今年她的几部剧都播得很好，加上抖音等平台的上榜率高，制作方和平台就都很愿意去推她。据我所知，她的戏约以前还是A级居多，现在也不乏S级作品了，基本也是常驻横店。”小蓓透露道。

艺人方考虑的维度稍有不同，粉丝增量和后续资源成为更重要的参数。在《香蜜沉沉烬如霜》中，罗云熙虽然为配角，但是热搜数不亚于主角，这也让他演艺生涯更上一层楼，“据我了解，这部戏带来的后续效应是罗云熙的业内资源上了一个台阶，不仅是后续的剧集都是主角，在合作时，平台方都会给他的戏更多的资源和推荐位。”艺人宣传阿贵说道。

“世俗一点说，不怕大家骂，就怕没人讨。”在阿贵看来，大众讨论度是判断有效与否的重要依据。《三十而已》中的林有有，虽然被网友恨得牙痒痒，但对演员张月来说，这样的剧集无疑属于“有效播出”。

“无效播剧则是可能热搜上了不少，但是新粉没吸到，也没有片子来邀约，也没有吸引到什么品牌。”艺人宣传小英直言，“可能某位艺人连着甚至同时播了好几部剧，运气好得每部戏播出、反响、讨论度都不错，但每部戏的讨论度最高点都在其他演员身上，提到你的时候可能只是角色名或者类似‘我好烦那个女演员’这样的评价，名字都很难对上。”

以蔡文静为例，2021年至今她共播出了《紧急公关》《光芒》《玲珑》《好好生活》《底线》和《胡同》共6部剧集，除去与靳东合作的《底线》较有声量外，本人及其角色都没有给观众留下太多印象。可以看到，蔡文静除了剧约之外，商务价值明显不如其他小花来得多。

“爆款剧肯定是有效的播剧。”经纪人九九补充，压剧也会增加无效播剧的概率，“在发行上，如果拍完几年都没播，估计就容易成无效了。”

而对于品牌方而言，会更看重爆款剧中的演员个人。小玉在某大型国企中负责影视剧植入工作，在她看来，演员的有效播剧直接反应在产品的宣传度上，“像《梦华录》这样的作品，证明了刘亦菲的人气，之后我们也会更愿意花钱投在她的作品上。有的演员看起来剧很多，我们也花钱投过，但是就毫无水花，比如江疏影在今年有个IP剧《欢乐颂》，招商价格很高，但是投了的基本都后悔了，剧实在播得不好，还不如投个小甜宠。”

拍得不少，频繁刷脸，却不能给观众留下深刻印象，无法触达作品以外的市场，这似乎成了中游艺人们共同的宿命。

有戏拍，但不火

为什么中游艺人火不起来？

个人条件、观众缘、团队态度、刻板印象等等，都可能成为他们星路更上一个台阶的阻碍。

阿贵认为他们最大的问题是“没特点”。

一是中游艺人特质不鲜明，在娱乐圈有很强的可替代性。“这样的人太多了，新人又一茬一茬出来。”她说，“市场、观众都是有眼睛且是雪亮的，你一直不缺戏拍还都是主要角色还是没火，说明真的没有大火的本钱。”

二是中游艺人可选择的角色有限，容易被固化。“比如你之前演一个警察的角色还不错。后面会有很多个警察的角色来找你。主要是市场验证过，比较保险。”经纪人九九表示，“这也不单是艺人的问题。也有市场原因。艺人想多尝试，但没有市场让他尝试也是没办法的。这就要求艺人团队去思考和规划，以便于片方能敏锐找到艺人的可塑性或者说特点。”

但无法否认的是，虽然知名度和资源不算顶级，但和之前常被提到的腰部艺人相比，中游艺人显然要幸福不少。

“中游比腰部红，红很多，腰部中的许多人，是没有什么综艺机会的。”阿贵表示，从戏份也能看出两者的待遇不同，腰部艺人通常在五六位开外，露出机会少，被记住的机会也更少，“运气好的有那么一两个让观众、网友印象深刻的角色名，但很难再反应出他们的真名了。”

中游艺人戏约不断的状态，更让许多初出茅庐的新人艳羡。

阿贵直言，性价比是中游艺人们的一大优势。“核心原因在于性价比吧，他们的档期、要求、片酬跟一二线相比都属于比较能接受的范畴，通常戏都不错，也好合作，且放在项目方案里一说名字，大部分看方案的人还是能反应得过来的。”

相对来说，价格合适，业务过关，配合度高，粉丝不作妖，成为中游艺人被中小成本青睐的主要因素。

“当然，也不排除是资源咖”小蓓补充道。

除了性价比带来的戏约，身在中游意味着在舆论场的存在度更低，对艺人来说也不算一件坏事。

“现在的舆论环境对艺人实在是太严苛甚至危险了，网友、观众甚至营销号对你不熟的话，没事不会给你找事，有事也不会踩你一脚，因为发你的内容对他们需要的热度没有贡献。”阿贵认为，相比头部树大招风，腰部底部随时被替换，中游是一个相对安稳的群体，“私生活能自由一些，但恰恰就是不火的表现。”

小蓓总结：“钱赚到了，也没那么多人盯着，自由度高。”

有机遇，但随机

中游演员未来前景如何？这个问题的答案，关键在于“中游演员”自身的目标。

身处职场中，虽有时会身不由己，但更多时候发展方向都是源于自身的选择。在职场中，选择往往比努力更重要。在娱乐圈这个大职场里，不外如是。

选择默默当咸鱼的，会认为中游是个绝佳位置，能够安逸舒适地把钱挣了，安心养老。阿贵曾与很多中游演员谈过未来发展这个话题，在她看来不少演员挺满意现状。经纪人大王也坦言能够称得上中游演员的这批人，其实是圈里过得还不错的，“近几年行业相对低迷，但据我所知他们应该是不太缺戏拍的，相对有他们符合的角色，基本选角团队和片方都会想到他们。”

此外，大王也透露这批演员属于最适合跟着政策走的，“比如，头部艺人价格很高，现在市场调整，一下子降很多片酬头部艺人比较难接受。但这些中游艺人相对好接受些。这也是一些头部艺人戏不如中游艺人拍戏多的原因。”

对于一心争上游的，这份安逸便是身外之物，他们想要的是爬上顶峰。正如中国影评学会网评委秘书长虞昕说的那样，“他们是处于演艺生涯中‘爬坡’阶段的演员”。

距离坡顶近距离的他们，只要赶上一股东风，便可以顺势登顶。回望近5年的内娱，从中游攀升而上的不再少数——

5年前雷佳音在《我的前半生》里，只是男二号，如今能在爆款剧集《人世间》中担任男主演；凭借翻拍IP《流星花园》出道的王鹤棣，默默拍了5年戏，一部《苍兰诀》让他成为暑期男友，戏约和热搜齐来；男团出道的檀健次多年蛰伏，一部《猎罪图鉴》让他冲破“中游”的桎梏……

说到底，很多中游演员缺的是一个机会，让他们被看见，被认可，被记住。

能够被市场记住，无非依靠两点——要么天资卓越，要么标签独特。“虞书欣就走了一条最适合自己的路，不要以为甜妹不用演技，她算是把娇嗲演到了一种极致。尽管她的作品中不乏人设特点重复，但这正是别人无法复制的一种特色。”阿贵认为虞书欣想继续向上走，就要专心深耕个人专属领域，“小花这些年竞争激烈，不留神就会被取代。小花里面也是有细分市场的，虞书欣和赵露思就是两种类型的甜妹。说得不好听一点，她们要做的就是‘各扫门前雪’，各自把特点发扬光大，别去整那些不合适自己的大女主。”