文 | 刘东峰
寒潮吹给了国庆档。
与往年相比，2022年国庆档“腰斩”。总票房仅14.97亿元，为近8年来最低。此外，全国影院观影总人次3613.44万，总场次271.97万，全国影院营业率稳定在80%左右。
新片数量少成为影响今年国庆档因素之一。作为热门档期的国庆档，今年7天仅有7部电影上映，包括4部剧情片3部动画片。而被称为小档期的中秋档，今年短短三天内，就有包括《哥，你好》、《妈妈！》、《世间有她》等在内的12部电影上映。
缺少头部电影，是影响今年国庆档另一大因素。2019年《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》；2020年《我和我的家乡》、《姜子牙》；2021年《长津湖》、《我和我的父辈》在国庆档中竞争激烈，也拉高了档期票房。尽管《万里归途》今年国庆档一枝独秀，但从票房来看与《我和我的祖国》、《长津湖》相差较大。
从单个影片来看，今年国庆档上映影片中仅《万里归途》、《平凡英雄》票房破亿，其中《万里归途》票房为10.23亿，《平凡英雄》票房为1.18亿元。票房第三名为中秋档电影《哥，你好》，票房为7850.48万元。
旧片登上榜首的现象也出现在了今年中秋档电影市场。中秋档票房排名前三的影片中，仅《哥，你好》为新上映电影，《新神榜：杨戬》与《独行月球》均为暑期档电影。
《万里归途》一枝独秀
今年国庆档共有7部新片上映，包括《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》这四部真人电影和《新灰姑娘2》《我是霸王龙》《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》三部动画片。
四部真人电影均为主旋律电影，其中《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》均为由真实事件改编。《万里归途》所占票房比重约为7成。从口碑来看，《万里归途》豆瓣评分为7.5分，淘票票评分为9.6分，远高于其他电影。
灯塔专业版数据分析师陈晋认为，该片根据非洲撤侨真实事件改编，感动了无数观众，尤其是主演张译等演技精湛，高口碑的快速扩散使得影片在国庆档次日就实现了票房逆跌。
“《万里归途》在题材、类型上都非常独特，是我们过去的电影很少涉及的撤侨题材。在国际形势越来越复杂的背景下，这样的题材和类型对观众具有一定的揭秘性，因此也会产生强大的吸引力。”中国电影评论学会会长饶曙光说。
饶曙光同时认为，《万里征途》在叙事上具有强大的叙事动力和叙事悬念，情节不断反转，吸引观众不停往下看。尤其是被困同胞克服重重困难回家的情感表达，让观众感同身受，因而自然而然产生了最大程度的共鸣。
《万里归途》票房为国庆档亚军《平凡英雄》的8.6倍，凭一己之力撑起了国庆档。在豆瓣知名电影博主、电影从业者连城易脆看来，即便在档期内勉强完成了单片破10亿的指标，可同往年的《长津湖》《我和我的祖国》《我和我的家乡》等国庆票房吸金大片相比，依然存在巨大的差距。
多数影院从业人员认为，一枝独秀的局面导致观众观影热情不高，也给影院经营带来了压力。财通证券报告显示，2021年场均观影人次9.51人，同比下滑-2.5%。单银幕产出基本呈下降趋势，2021年单银幕年产出62万元，同比2019年正常年份下滑 33.3%，影院经营压力增大。
多位业内人士表示，在国庆档这种重要的档期里，仅靠一部电影档期价值很难被挖掘。
极限定档下的国庆档
值得一提的是，玩转主旋律电影的博纳影业在今年国庆档出现哑火。博纳影业在国庆档期间推出了电影《平凡英雄》，尽管这部电影有着较高的评价，但票房仅破亿。
“《平凡英雄》延续了《烈火英雄》聚焦平凡人做英雄的主题，整体风格和视角都很亲民、很接地气，再加上由真实事件改编，就使得这个故事格外具有震撼。”影评人林恩说，影片的节奏也很好，90多分钟的片长把整个故事分为三段，一开始是在家乡发生意外，然后是在飞机上，最后是到医院做手术，一环扣一环，让观众始终绷着一根弦，非常紧张。
与《平凡英雄》出现相同情况的还有电影《搜救》。
在影评人韩浩月看来，该电影有一个还不错的剧本，表面上是一个搜救故事，内里讲的是家庭问题、父子关系。“甄子丹饰演的父亲阿德一角，在工作上承受较大压力，性格又不善言辞，跟妻子、孩子的关系比较紧张。但他其实是个有责任感的父亲，这家人之所以来长白山，就是他主动想去改善家庭关系，后来孩子走丢后，他也奋不顾身去营救。”
韩浩月同时认为，影片还真实生动地塑造了一群敬业又专业的搜救警察形象，“侯天来、贾冰饰演的警察都表现很好。甄子丹作为武打明星，这次来挑战不秀功夫的文戏，也挺不容易的。”
“极限定档”是出现这一状况的主要原因，这一状况让观众和市场无法反映。某影院经理对观察者网表示，这些影片从公布上映到公映只有短短一周的宣传时间，这点时间让观众没有办法去反应，根本达不到效果。
也有院线经理对极目新闻表示，中国电影的存量市场很大，有着充足的开发空间，创作者们要多多为市场输送优质作品，同时也要注重宣发手段。他着重提到了甄子丹主演的电影《搜救》，“国庆节前三天才定档，还是在国庆档中途10月3日才上映，这种亮相方式实在是太仓促了，没有结合自身条件出发，不够尊重行业规律，导致很多观众都不知道国庆档还有这部电影。”
饶曙光则表示，对于国庆档这样的重要档期，行业必须做提前规划，在题材、类型、风格上都要多样化，满足不同观众需求。
影评人刘畅曾指出，上半年的影片积压还未完全纾解，而档期效应的作用在电影市场逐渐放大。
财通证券表示，后疫情时代观众观影需求仍然较高，随着疫情影响逐渐减弱，下游影院内容端供给恢复，优质且具有较强票房号召力的影片将推动行业加快复苏，电影行业有望持续恢复至疫情前水平。接下来的贺岁档成为了业内关注重点。
事实上，今年还有许多国产电影亟待上映，譬如程耳导演的《无名》，“开心麻花”的喜剧新片《超能一家人》，大鹏导演的《保你平安》《热烈》，黄景瑜、王一博主演的《维和防暴队》，田晓鹏的新片《深海》以及国漫“里程碑”之作《西游记之大圣归来》。
《阿凡达2：水之道》也成为亮点电影，此前阿凡达团队宣布将于12月16日在北美地区上映。此前卡梅隆以视频的方式向中国合作方介绍该电影的技术细节。
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