王冰冰回来了。
时隔四个月，这位央视顶流终于重回大众视野。
微博再度更新营业，直接冲上热搜。
从陷入争议，到网传被雪藏，又毫无征兆地回来。
有人脑补了一出甄嬛回宫的大戏，大女主翻身。
“我们胜利了。”
“我们的冰冰回来了。”
冰冰会有的。
但“我们”，也许只在想象中。
01
时代在召唤
2020年走红之前，王冰冰还是央视驻吉林站一名普通记者。
当时看王冰冰，不会把她和后来的顶流联系在一起。
那时候的她是这样的。
朴素、严肃、镜头少。
王冰冰的作用与其他央视记者并无不同，她不需要是个精致的美人，抢走新闻的风头。
作为一线记者，很多时候赶着报道紧急新闻，辛辛苦苦跑外景，常常不顾形象，灰头土脸。
直到2020年8月，有网友在一众央视记者中发现了一个有些特别的萌妹子，王冰冰这个名字，才开始有了讨论度。
很快，冰冰就从地方台调动到总台，被尝试性地推了出来。
9月22日，央视新闻在B站发布了一条《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的黄河草原修复新闻。
这条视频标题，王冰冰被放到了新闻内容之前。
视频里，她也不再是手持话筒的简单播报员，而是带有演绎性质的绝对主角。
精致的妆容，甜美的微笑，讲究的角度。
结果是大获成功。
视频冲上热搜榜第一名，播放量超过500万。
有了王冰冰，年轻人一下子变得爱看新闻了。
在严肃正统的新闻中，这无疑是一道特别的风景线。
如果你看过更早的中央台，应该知道其实上个世纪也有过一个“初代冰冰”。
那就是，早年的陈鲁豫。
当时鲁豫还在上大学，呈现的少女感是没怎么雕饰过的本色。
虽然被评为“最受欢迎记者”，但鲁豫不满足于做俏皮的点缀，只采访明星，播报娱乐新闻。
她想要冲上更重大、更有挑战性的新闻现场。
央视没能满足她的舞台，她在另一个地方找到了——
凤凰卫视。
采访过名人政要，实时传译、报道911事件，直播连线奥普拉……
△ 鲁豫连线报道911事件
王冰冰不同。
她或许没有那么大的心气，知道她现在最大的标签也不是业务水准，而是亲和可爱，网友热衷于统计“冰冰嘴瓢要罚多少钱”“冰冰自费上班”。
但更重要的是——
王冰冰离开央视，还能往什么平台走？
时代变了。
过去，在新闻市场化竞争的年代，要开创和突破，得走出去。
而现在，这样的机遇已经消失，回流才是上升的方向。
央视几乎给了王冰冰最好的推荐位。
从一个播报记者。
到吉祥物一样的存在。
在央视的不同节目中刷脸，文娱综艺有她。
冬奥宣传有她。
三农新闻有她。
聚焦两会也有她。
粉丝们也都心领神会，而且很买账——
2020年底，冰冰亲自入驻B站，第一个视频就冲上了2000w播放量。
“王冰冰”，成为一种现象。
在她之前，央视的记者主持人从未在年轻人中引发如此之大的粉丝效应。
或者可以说，没有人和她一样如此像一位娱乐圈爱豆。
纵观冰冰的各种热搜词条。
好甜，好美，好可爱，卷造型，卷状态。
名字一换，就可以拿给杨幂杨颖用。
冰冰跳宅舞，央视频还给提供直拍。
冰冰的各种物料，官号大方回馈粉丝。
但如同成为顶流的必经之路。
红之后，黑就来了。
暴风吸粉的时候埋下的隐患，渐渐显露出来。
02
反噬“塌房”
明星的效应，带来的也是明星困扰。
今年1月，如日中天的冰冰迎来了她职业生涯的第一次“塌房”。
塌房“罪证”包括：学霸人设造假，未婚同居，离异，大龄。
有网友声称扒出了她的四级成绩单，考了两次。
以及她所谓的结婚照，19岁和人同居的博客日记。
随之而来的，是大量的荡妇羞辱。
且不说这些网传的信息是否是真的。
即使是，32岁、同过居、离了婚，为什么要被指责呢？
这一切还是由于，王冰冰是被当作一个纯情偶像来对待的。
一旦不符合完美的想象，就“偶像失格”了。
在此之前，王冰冰在粉丝里最流行的称呼是“老婆”。
谁这么叫她呢？
根据2021年网络数据显示的王冰冰粉丝画像，她的男女粉丝比例为7:3，且大多集中在30岁以下。
△ 来源：百度数据
男性多，年轻化。
而且真正让王冰冰一飞冲天的平台是B站。
她的形象极度符合二次元宅男的女神标准，被奉为“初恋脸”。
“黑料”一出，很多男粉一朝梦碎。
叫王冰冰老婆的是这群宅男。
但王冰冰第一波黑料的发源地，仍旧是这群宅男聚集的孙笑川吧。
气急败坏对她荡妇羞辱的，还是他们。
这次事件，王冰冰并未出面澄清真假。
最终，以官媒纷纷下场谴责部分网友“人肉搜索”“侵犯隐私”而收场。
事情过去没多久，王冰冰又陷入了恋情风波。
今年七月，冰冰与游泳运动员徐嘉余的恋情瓜登上热搜。
真假难辨的朋友圈，引发全网粉丝嗑CP。
央视优秀美女记者配国家队帅气运动员，简直是当下年轻人最崇尚的体制内叠buff。
接着又被翻出2021年全运会时，两个人的采访互动视频。
“迷弟见女神”“要联系方式”。
你要嗑CP？官方比你更先懂怎么炒。
结果正在粉丝们上头时，徐嘉余的前女友土土，带着小论文来锤渣男了。
致命的是，她暗示王冰冰是插足他们感情的第三者。
嗑CP时多上头，打小三时就有多愤怒。
对于铺天盖地的指控，王冰冰依旧没有回应。
这一次，她直接消失了。
工作停摆，社交媒体停更。
无声明，无任何渠道的可靠消息。
各种猜测甚嚣尘上。
有说她被开了，有说被雪藏，有说被调至幕后。
冰冰本人无法回应。
于是粉丝、黑粉各执一词互相攻击，这画风像什么？
饭圈大战。
虽然王冰冰收到了流量明星一般“塌房”的待遇。
但其实，王冰冰比流量明星更被动。
明星遭遇负面，工作室可以发声明、律师函，本人可以公开回应。
王冰冰呢，从头到尾缺失的都是——
自我。
她无法为自己辩解，也无法告诉粉丝自己的近况。
一切都只有——
等通知。
在听候发落的过程中，王冰冰和王冰冰的粉丝，都决定不了什么。
从消失到回归。
王冰冰到底和“我们”，有多大关系？
03
谁的冰冰
走红这两年，王冰冰兢兢业业，努力工作。
她就像快砖，哪里需要哪里搬。
自己数不清这一年到底做了多少直播，因为几乎每天都在工作。
在这样高强度的工作中，她一直保持着很好的状态，稳定输出。
但是回头总结。
你只记得冰冰动人的形象，却想不起她说了什么。
因为她一直在配合。
听不到她本人的想法、观点。
嵌在脸上的标志性笑容，也窥探不出任何情绪。
为数不多的算代表自己的表达里，有这样一段。
那是2020年刚爆红时。
热搜是把双刃剑，会给自己带来困扰。
粉丝夸她清醒。
但认真品品，这片汤话是随便拉个流量明星来，都能说出类似针对“爆红”的观点。
王冰冰不止在一个场合说过自己不过是普通人。
但你知道，这种话也属于正确的废话。
Sir不是要说王冰冰肤浅，恰恰是她聪明，知道自己的工作性质，决定了自己要说什么样的话。
有意思是。
如今内娱的流量艺人（注意，限定为流量艺人），越是流量大，也越是看不透。
最典型的，宣称戒掉情绪的杨幂。
说话滴水不漏。
如果早年的杨幂还是一个生动的“活人”。
经过多年的经营，她已经把自己打造成了商业资本符号，以获得流量和利益的最大化。
同样的道理，王冰冰是谁也不太重要了。
如果说流量明星还被粉丝好奇和追捧，而冰冰的部分男粉丝，一旦看到了她不合想象的一面立马就翻了脸。
不管是粉丝还是平台，都不需要那个真实的王冰冰。
她更像是电视渠道。
和身为网络原住民、已经不怎么看电视的新一代之间，一个接头的暗号。
央视需要王冰冰，因为她联通着新用户和活跃流量。
而粉丝需要王冰冰，除了阳光治愈的笑容外，更重要的是从她身上感受到来自权威主流的重视和接纳——
冰冰每一次出镜。
她的新物料。
和官方的翻牌。
都让网友感觉到，自己被“宠粉”了，自己在上面的眼中很重要。
△ 有人提议，不如把她抓去青年大学习；粉丝如愿以偿，等来冰冰主持青年大学习，广大男青年打完卡也要反复重温，服务器一度挤爆
王冰冰的走红，既是一个意外，也代表了一种转向。
2020年以后，内娱进入后流量时代。
流量艺人频频塌房，号召力失灵，学会了沉默。
过去明星们构造出来的消费主义、自我个性最大化的乌托邦，被现实打成了霜冻的茄子。
当他们失去了话语权。
渴望偶像的的大众，自然会把目光投向真正掌控话语权的人。
不光是王冰冰，你要问现在年轻艺人最趋之若鹜的归宿是什么？
“考编制”“上央视”“演主旋律”。
它代表了一种权威的认可，隐形的光环。
动辄翻车、崩塌、社会性死亡的娱乐圈里，比起一两个代言或者通告，他们更在意的是给自身叠上体制内的buff。
就说一点吧。
对比从前摆在演员们面前的选择。
现在最好的电影资源是什么？
最后，纵观王冰冰的两次塌房。
有意思的是，吵得最热闹的，都是在下面看热闹的人。
而真正能够做决定的，总是一言不发。
所以最关键的信息，总是需要猜测和揣摩。
如果你还记得。
在《妖猫传》里，描绘过这样一个上元灯会。
这一天里，女人画上胡子，百姓进入皇宫，无分阶级、身份，所有人打成一片，共享一个盛唐。
也是在这一天。
杨贵妃不再是王的女人。
她可以属于所有人，被瞻仰和爱戴。
这是难得的，令众人感到接通上层、与有荣焉的时刻。
这部电影展现了各种奇技淫巧的幻术，空架上长藤结瓜，少年幻化为白鹤，猛虎飘洒成漫天香花，极乐之宴纵乐无极。
可所有人都没发现，杨贵妃才是一个以假乱真的幻术。
每个人都以为杨贵妃是属于自己的。
白鹤少年相信了，他们才会一往情深。
长安百姓相信了，他们才看得如痴如醉。
可其实杨贵妃只属于那个，可以让杨贵妃抛头露面，也可以让她香消玉殒，可以让她喝下最毒的酒，也可以为人间留下最凄美的爱情佳话的，唐玄宗。
他，才是那个最高明的幻术师。
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